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亚太地区奢侈品消费趋势分析

中国基层健康网官网(jicengjiankang)基层头条报道

1. 奢侈品市场规模及增长趋势

根据最新的市场报告,亚太地区是全球奢侈品最大的市场,2020年市场份额达到46.1%。尽管在2020年因新冠疫情的影响,全球奢侈品市场出现了暂时性的下降,但随着疫情缓解,全球奢侈品市场预计将恢复增长,并预计2025年全球奢侈品市场规模将增至13998亿欧元。其中,亚太地区的奢侈品市场规模预计也将继续增长。

2. 奢侈品消费主力及趋势

亚太地区奢侈品消费趋势分析

中国是亚太地区最大的奢侈品市场,其消费额在全球市场中的占比不断增长。2018年占33%,2019年占35%。中国奢侈品市场的消费者主要集中在90后,他们对奢侈品的需求仍然高涨,高净值人群和90后作为奢侈品消费的主力军,将为高端消费市场提供强大支撑。此外,随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高,奢侈品行业在我国发展迅速,消费者对本土场景消费、网络消费的接受度将大大提高。

3. 奢侈品消费品种及趋势

在个人奢侈品各个品类中,中国市场占比最高的是皮具。该品类由于原材料稀缺,产能有限,导致了头部公司形成了较强的壁垒,头部品牌的集中效应也最为明显,CR5占比近五成。其中,以LV、Gucci等为代表的皮具品牌受到了消费者的追捧。此外,珠宝、腕表等也是奢侈品消费的重要品种。

4. 奢侈品行业竞争格局

奢侈品行业竞争激烈,尤其是个人奢侈品品类,如珠宝、腕表等。硬奢类公司如Swatch集团,旗下最出名品牌是Omega,而软奢类公司如Burberry、Prada等,则销售高端服饰、皮革制品等。多元化经营集团如LVMH,通过并购、收购等操作,拥有超过50个品牌,业务主要包含葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售等领域。

5. 奢侈品行业未来发展预测

根据最新的市场预测,中国奢侈品消费增速强劲。中国内地市场在告别连续多年的低迷后在年首次出现%增长,年同比增幅进一步提高至%,位居世界首位,远超全球平均增速%。另一方面,年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额由年的%回升至%水平。这些数据表明,亚太地区,尤其是中国的奢侈品消费趋势依然向好,未来的发展前景十分广阔。

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